Un conjunto de técnicas y conocimientos que te mostrarán el camino, desde el análisis de las cuestiones de personalidad y valores, hasta los pasos a seguir para encontrar las fuentes de la ventaja competitiva, así como las técnicas y recursos para conseguir una comunicación eficaz. Con un tono coloquial y divulgativo, el autor transmite las reglas a la vez que recomienda su olvido, desde el convencimiento de que el aprendizaje es solo el punto de partida para favorecer la libertad personal y potenciar nuestras expectativas y capacidades. No para caer en rigores normativos que nos puedan conducir al éxito, y quizá también al fracaso. Este libro realiza un recorrido sumario sobre el conjunto de disciplinas que se encuentran detrás de todo proceso comunicativo. Conocerlas es una buena manera de enfrentarse al azar. En este libro las quiere compartir con los lectores porque, de tanto analizar las identidades de productos y marcas, indagar en las cualidades que hacen que una propuesta sea única y valiosa o desarrollar imágenes que comuniquen mensajes comerciales, ha llegado a la conclusión de que la publicidad ha invadido el territorio más íntimo de la gente: sus instintos, emociones y anhelos; y que deberían traspasarse a sus manos las herramientas que les puedan ayudar a conocerse y conducirse mejor. Porque las personas no se merecen menos que las marcas. Se merecen más.