Dieses Buch richtet sich an Unternehmer und Nicht-Unternehmer gleichermaßen, unabhängig von ihrem Hintergrund oder ihrer Erfahrung. Obwohl es unzählige Bücher über Unternehmertum gibt, gibt es nur wenige, die sich mit handwerklichem Unternehmertum befassen. Der handwerkliche Unternehmer ist eine andere Art von Unternehmer, dessen Hauptwert in seinen Fähigkeiten liegt, sein Produkt zu gestalten. Ein Handwerksunternehmer geht über die wirtschaftliche Ebene hinaus, trägt zur Entwicklung und Förderung von Kultur, Kunst und Brauchtum des Volkes bei. Für den handwerklichen Unternehmer ist die Personalisierung seiner Produkte wichtiger als die Massenproduktion, obwohl seine Mühe, sein Talent und sein differenzierter Wert innerhalb seines Landes nicht immer anerkannt werden.