Este livro é dirigido tanto a empresários como a não-empresários, independentemente da sua formação ou experiência. Embora existam inúmeros livros sobre empreendedorismo, são poucos os que abordam o empreendedorismo artesanal. O empresário artesanal é um tipo diferente de empresário, cujo principal valor reside na sua capacidade de moldar o seu produto. Um empreendedor artesanal vai além do nível econômico, contribui para o desenvolvimento e promoção da cultura, da arte e dos costumes do povo. Para o empresário artesanal é mais importante a personalização dos seus produtos do que a produção em massa, embora o seu esforço, talento e valor diferenciado nem sempre sejam reconhecidos dentro do seu país.